Mocht je het hebben gemist: gisteren lanceerde Suitsupply hun nieuwe campagne. En zoals we inmiddels gewend zijn, gaat dit niet geheel geruisloos. Waar het pakkenmerk voorheen vriend en vijand choqueerde met naakte vrouwen en later met naakte mannen (Suistudio), was het nu tijd voor een nieuwe aanpak. Of een nieuwe truc, zoals velen zeggen. Dit keer koos Suitsupply voor zoenende mannen.
Suitsupply kiest voor liefde in nieuwe campagne
Mocht je het nog niet hebben gezien: de video van deze campagne kun je hieronder bekijken.
De meeste ophef ontstond op Instagram. Daar plaatste Suitsupply drie foto’s uit de video en verloor het merk in een paar uur tijd 13.000 volgers.
Ik durf wel te zeggen dat het internet gisteren ontplofte na de lancering van deze campagne. Iedereen had er een mening over. Zinnen als “het gebruiken van homo’s”, “ik hoef niet te kijken naar zoenende mannen” en “trap er niet in” kwamen voorbij. Maar anderen vonden het juist een goede zet. Sommigen juichten het toe en gaven aan dat het hoog tijd is om homoseksualiteit te laten zien in reclames. Jjuist omdat het in veel landen nog een taboe is.
Suitsupply kiest voor liefde – en krijgt bakken kritiek
Dat is ook meteen waar SuitSupply gisteren mee werd geconfronteerd: de kritiek uit verschillende landen. Directeur Fokke de Jong had zich voorbereid op commentaar, maar had deze grote hoeveelheid kritiek niet verwacht. In een interview vertelt hij dat er aan het begin van de dag vooral veel reacties kwamen uit Rusland en Oost-Europa. De winkels ontvingen daar zelfs boze telefoontjes. Later op de dag volgde een golf van kritiek uit Amerika, waar ook het grootste deel van de volgers van Suitsupply vandaan komt.
Ondanks dat het bedrijf e-mails ontvangt van klanten die aangeven nooit meer een pak te zullen kopen bij Suitsupply, heeft De Jong geen spijt. Hij vindt het jammer dat ze klanten verliezen, maar ziet het ook als bewijs dat het onderwerp urgent is. Volgens hem is homoseksualiteit een mooi en relevant, maar onderbelicht thema in de reclamewereld. Dit is waar Suitsupply voor staat. En als dat klanten kost, dan is dat maar zo.
De ophef kent echter ook grenzen. In Nederland zullen we de reclame zowel online als op straat te zien krijgen, maar dat geldt niet overal. In Rusland en de Verenigde Arabische Emiraten ligt dat anders. De Jong vertelt dat dit daar niet mogelijk is. ”Dan wordt de winkel gesloten en het personeel gearresteerd. Voor die landen hebben we wel andere versies, nog steeds met twee mannen, maar niet zoenend. Je moet daar binnen de kaders van de wet blijven.”
Dezelfde truc?
Veel mensen noemen het een truc, een marketingactie om ophef te veroorzaken. Een truc zou ik het zelf niet noemen, maar marketing is het natuurlijk wel. Dat geeft De Jong zelf ook toe: het is reclame, dus marketing.
Toch bekroop mij dit keer een ander gevoel toen ik de nieuwe beelden van Suitsupply zag. Heel anders dan bij eerdere campagnes van het merk. Mijn eerste gedachte: eindelijk een goede reclame. Nog voordat ik alle reacties had gelezen, voelde ik trots. Een Nederlands pakkenmerk dat internationaal durft te staan voor onze normen en waarden, voor iets waar een groot deel van Nederland achterstaat. Want nog steeds worden hier mannen in elkaar geslagen, en veel homoseksuele stellen durven om die reden niet hand in hand te lopen. Volgens onderzoek vindt één op de drie Nederlanders het aanstootgevend om twee zoenende mannen te zien, terwijl negentig procent zegt geen probleem te hebben met homoseksualiteit.
Waarom Suitsupply kiest voor liefde wél verschil maakt
We hebben hier een Nederlands pakkenmerk dat internationaal succesvol is, actief in 24 landen en hard groeit. Toch neemt het het risico om klanten te verliezen met een campagne die controversieel is, maar wél iets zegt over wie we zijn. Zou het niet mooi zijn als meer landen inzien dat liefde gewoon liefde is? Want laten we eerlijk zijn: wat je in deze reclame ziet, zijn mannen die laten zien dat ze van elkaar houden. Geen porno, maar tederheid. Ze raken elkaar zachtjes aan, lopen hand in hand en zoenen.
En natuurlijk, ik snap dat er mensen zijn die zeggen dat ze met deze campagne niet hun voorgaande seksistische uitingen kunnen goedpraten. Maar aan de andere kant; ga jij het maar eens doen. Je hebt een bedrijf met een omzet van ruim 200 miljoen, waarbij Amerika met 70 miljoen het land is dat zorgt voor de meeste inkomsten.
En dan kies je bewust voor zoenende mannen als thema voor je internationale campagne. Je zet niet alleen twee mannen neer, je koppelt je hele merk eraan. Met teksten als “Don’t Just Fit In” en “Find Your Perfect Fit” vergelijk je het vinden van een partner met het vinden van een pak. En pakken, dat is waar Suitsupply voor staat.
Dus ja, het is marketing. En ja, het trekt aandacht. Maar kunnen we, ondanks alles, ook respect hebben voor het feit dat een Nederlands bedrijf homoseksualiteit op zijn eigen manier internationaal bespreekbaar maakt, met alle risico’s van dien? Je kunt er veel van vinden, maar ze dóén het tenminste.
Wat vind jij van deze Suitsupply-reclame?
Tip: lees in dit artikel de leukste reacties op de Suitsupply campagne.
Groetjes,
Aileen
Laatste update: 6 oktober 2025
Ik heb er geen problemen mee. En het toont zeker lef, omdat ze weten dat ze klanten zullen verliezen, maar aan de andere kant krijgen ze er ook weer nieuwe klanten mee.
Ik heb sowieso een hekel aan mensen die gaan bellen met een bedrijf om hun verontwaardiging te spuien. Alsof dat wat veranderd. Hoewel, zoals een kinderfeestje met cowboys tegenwoordig ook als racistisch wordt gezien vind ik ook tenenkrommend.En dan doen ze het maar niet.
Ik zie geen kwaad in deze campagne, je doet er niemand pijn mee. Mannen dragen pakken en niet alleen hetero mannen. En juist veel homo’s dragen vaak de mooiste kleding.Dus met die “doelgroep” zitten zij zeker goed. 🙂
Babs onlangs geplaatst…All Our Love for Lisbon! OPI introduceert nieuwe voorjaarscollectie 2018
Hi Such a nice post when i am searching on Google About Men’s Fashion then i am reached on your site your article is very good i would like to share it…