Tijdens mijn studieperiode had ik een vriendin wiens foundation wel eens werd gebruikt door haar vriend. Haar wederhelft was een ijdele man, ergens in de dertig en werkzaam in de commerciële sector. Zodra er een puistje op zijn gezicht verscheen, gebruikte hij haar foundation om het te maskeren. Tenminste, dat probeerde hij.
Vriend met make-up
Zij moest er vaak om lachen, omdat de foundation vaak duidelijk zichtbaar was. Hij had immers een totaal andere huidskleur dan zijn vriendin én geen idee hoe hij het mooi moest aanbrengen. Maar open minded als ze was, vond ze het geen probleem dat hij haar make-up gebruikte. Zelfs die ene keer dat hij haar peperdure flesje stuk had laten vallen, haalde ze nuchter haar schouders omhoog. Ach, ze kocht wel weer een nieuwe.
Hoe vrij van geest ik ook wil zijn, ik kan niet ontkennen dat ik mijn wenkbrauwen omhoog gingen toen ik het hoorde. Ik vond het bijzonder. Zou dit iets zijn waar mannen stiekem behoefte aan hadden? Ik vroeg mijn man, die jarenlang last had gehad van ernstige acne, of hij wel eens in de verleiding was geweest. Dit bleek niet het geval. Zo fijn als hij het vond om make-up op mijn gezicht te zien, zo groot was de aversie om het zelf aan te brengen.
Mannen aan de make-up dankzij videovergaderen
Tegenwoordig kijk ik niet meer op van een man die make-up draagt. Ondanks dat ik het in het dagelijks leven zelden zie, staat het internet er vol mee. Er zijn tegenwoordig steeds meer mannelijke YouTubers die op hun eigen gezicht de mooiste make-up creaties laten zien.
Maar wie denkt dat dit enkel is weggelegd voor de grote make-up liefhebbers, zit ernaast. Door het wereldwijde coronavirus is de vraag naar make-up voor mannen sterk toegenomen. Volgens MOZ, een bedrijf dat zich onder meer richt op marktanalyses, is de zoekterm ”male makeup looks” de afgelopen periode erg populair geworden in de VS. Afgelopen april werd de zoekterm zo’n tachtig procent vaker gebruikt ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.
Ook termen zoals roodheid bedekken, acne verbergen en wallen verbergen waren populair bij online zoekmachines. En het waren echt niet alleen vrouwen die op zoek waren naar manieren om oneffenheden te maskeren. CVS, een grote drogisterijketen in de VS, ziet sinds de quarantaineperiode een stijging in de verkopen van mannelijke verzorgingsproducten.
”Mannen zijn een belangrijke doelgroep bij CVS Beauty. De uiterlijke verzorging van mannen heeft een ongelooflijke groei gekend tijdens deze periode van thuisblijven,” aldus CVS-woordvoerster Stephanie Cunha tegen Washington Post.
Groeiende markt
Eén van de bedrijven die hiervan profiteert is Stryx, een merk dat gericht is op herenverzorging. Zij verkochten tot de virusuitbraak een concealer en getinte dagcreme. Na de stijging van de verkopen in mei en juni heeft Stryx ook een gezichtsreiniging aan het assortiment toegevoegd.
Met 176 duizend volgers op Instagram heeft het Amerikaanse bedrijf een grote fanbase. Maar wie de foto’s en video’s van de producten bekijkt, snapt ook wel waarom. Stryx is vooral gericht op het subtiel wegwerken van oneffenheden op de huid. De producten zien er neutraal en zakelijk uit. De concealer lijkt qua verpakking op een grove, zwarte pen. Kortom: ideaal voor mannen die onopgemerkt make-up willen dragen en tussentijds kunnen bijwerken.
Niets nieuws
Hoe opvallend het misschien ook klinkt, eigenlijk is het niets nieuws. In de geschiedenis zijn er genoeg momenten geweest waarin mannen make-up droegen. Onder meer de Egyptenaren, Romeinen en Grieken vonden het niet meer dan normaal.
En ook in de eenentwintigste eeuw grijpen steeds meer mannen naar cosmetica. In Japan is make-up voor heren al jaren een groeiende markt. Volgens professor Kaori Ishida van de Komazawa Women’s University heeft dit onder meer te maken met het feit dat social media, en daardoor de persoonlijke uitstraling, steeds belangrijker wordt. Mannen zouden subtiele make-up gebruiken om een goede eerste indruk te maken tijdens de zoektocht naar een baan. Volgens Ishida zal het niet lang meer duren voordat een groot deel van de mannen cosmetica gebruikt.
Nederlandse heren?
Ondanks dat het in populariteit toeneemt, blijft het een kleine groep die er gebruik van maakt. In september 2019 bleek uit een Amerikaans onderzoek dat acht procent van de mannen zeker make-up wilde dragen en vijftien procent hiertoe bereid was. Met name mannen tussen de achttien en achtentwintig jaar bleken hiervoor open te staan.
Hoe zit het dan met de Nederlandse mannen? Helaas zijn hier geen cijfers over bekend. Nieuwsgierig als ik was plaatste ik twee polls op Instagram. Hierin vroeg ik de heren of ze wel eens make-up droegen en de dames of hun mannelijke partner dat deed.
Het was opvallend om te zien dat ik weinig respons kreeg van de heren, terwijl ik toch echt wel wat mannelijke volgers heb. De mannen die reageerden, gaven aan dat ze het wel eens of met regelmaat droegen. Onder de dames was de respons wat groter en ongeveer tien procent gaf aan dat hun man wel eens make-up draagt. Dat komt ongeveer overeen met de acht procent in Amerika.
Toekomst van de mannen make-up
Ik vind het verrassend dat heren meer make-up zijn gaan gebruiken in een tijd van frequente videovergaderingen. Ik zou net het omgekeerde verwachten omdat oneffenheden vaak minder opvallen op het scherm dan in real life. Maar misschien is hun resolutie beter dan de mijne. 😉
Haydée onlangs geplaatst…Een update: hoe heb ik de tijd in mijn verlof besteed?